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綠色包裝設(shè)計是以環(huán)境和資源為核心概念的包裝設(shè)計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料,運用綠色工藝手段,為包裝商品進行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計。下面從綠色包裝設(shè)計的4個構(gòu)成要素——材料、外形、構(gòu)圖和技術(shù)出發(fā),進行探討。今天,中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家走進包裝印刷探討,詳細介紹一下相關(guān)內(nèi)容。
材料要素
材料要素包括基本材料(紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復(fù)合材料等)和輔助材料(黏合劑、涂料和油墨等)兩大部分,是包裝三大功能(保護、方便和銷售)得以實現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ),直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
綠色包裝設(shè)計中的材料選擇應(yīng)遵循以下幾個原則。
(1)輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料。
(2)可回收和可再生的包裝材料。
(3)可食性包裝材料。
(4)可降解包裝材料。
(5)利用自然資源開發(fā)的天然生態(tài)性能的包裝材料。
(6)盡量選用紙包裝。
外形要素
包裝的外形是包裝設(shè)計的一個主要方面,外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設(shè)計合理,則可以節(jié)約包裝材料,降低包裝成本,減輕環(huán)保的壓力。在考慮包裝設(shè)計的外形要素時,應(yīng)優(yōu)先選擇那些節(jié)省原材料的幾何體。各種幾何體中,若容積相同,則球形體的表面積最小;對于棱柱體來說,立方體的表面積要比長方體的表面積?。粚τ趫A柱體來說,當圓柱體的高等于底面圓的直徑時,其表面積最小。
優(yōu)秀的包裝外形設(shè)計應(yīng)遵循以下原則。
(1)結(jié)合產(chǎn)品自身特點,充分運用商品外形要素的形式美法則。
(2)適應(yīng)市場需求,進行準確的市場定位,創(chuàng)造品牌個性。
(3)要以“輕、薄、短、小”為標準,杜絕過度包裝、夸大包裝和無用包裝。
(4)從自然中吸取靈感,用模擬的手法進行包裝外形的設(shè)計創(chuàng)新。
(5)充分考慮環(huán)境與人機工程學要素。
(6)積極運用新工藝、新材料進行現(xiàn)代包裝外形設(shè)計。
(7)大力發(fā)展系列化包裝外形設(shè)計。
構(gòu)圖要素
構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起,構(gòu)成一個完整畫面的過程。在構(gòu)圖要素方面,應(yīng)多強調(diào)綠色環(huán)保方面的信息,使其成為一種設(shè)計主流。
1.商標設(shè)計
商標設(shè)計因其圖形高度簡潔、寓意豐富和在商業(yè)中具有舉足輕重的作用而受到設(shè)計界和企業(yè)界的高度重視。
在商標設(shè)計過程中,應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境等多種因素,并對這些因素進行分析。商標的特點是由其功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的信息以更簡潔、更概括的形式,在相對較小的空間里表現(xiàn)出來,同時保證觀察者能夠在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在含義。
商標一般分為文字商標、圖形商標和組合商標3種。商標設(shè)計需要考慮如下要點。
(1)商標在包裝上所占的版面應(yīng)足夠大,所處的位置應(yīng)當十分明顯。
(2)商標應(yīng)具有原創(chuàng)的意念與造型。
(3)要遵循《商標法》的相關(guān)條款。
(4)商標要具有獨特的個性,容易使公眾識別及記憶,并能留下深刻的印象。
(5)商標要有時代感。
(6)商標還必須具備時間性、地域性和實用性。
2.圖形設(shè)計
圖形作為設(shè)計的語言,就是要把內(nèi)在和外在的構(gòu)成因素,以視覺形象的形式傳達給消費者。
內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計應(yīng)遵循的普遍規(guī)律,在設(shè)計過程中,根據(jù)圖形內(nèi)容的需要,選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法,使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。
圖形設(shè)計需要考慮如下要點。
(1)要富有民族文化特色,圖形可以傳達一定的意念,對不同地區(qū)、國家、民族的不同風俗習慣應(yīng)加以注意。
(2)圖形設(shè)計必須抓住主要特征,注意關(guān)鍵部位的細節(jié)。
(3)圖形要具備鮮明而獨特的視覺效果,做到簡潔而有變化,復(fù)雜而不煩瑣;簡而生動、豐富,繁而單純、完美。
(4)注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費對象。
3.色彩設(shè)計
色彩是遠觀包裝獲得的第一視覺感受。調(diào)查表明,顧客對商品的感覺首先是色,其次才是形,顧客在最初接觸商品的20秒內(nèi),色彩反饋為80%,形體反饋為20%。另一個法則也表明,購物者觀察每一種商品的時間在0.25秒左右,這0.25秒的一瞥決定了消費者是否會從無意轉(zhuǎn)向有意,進而產(chǎn)生好奇和購買欲望。所以,商品包裝必須以“色”奪人。
不同的商品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習慣、愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢,并不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。
色彩設(shè)計應(yīng)滿足以下幾點要求。
(1)色彩要具有醒目的視覺識別性。
(2)色彩要充分地象征商品的內(nèi)容。
(3)色彩設(shè)計要與其他設(shè)計要素協(xié)調(diào)一致。
(4)商品包裝的色彩能被它的消費層所接受。
(5)色彩設(shè)計要符合不同銷售地區(qū)對色彩的愛好、習慣。
(6)色彩設(shè)計要與所用包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致。
4.文字設(shè)計
商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等文字信息,反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時,必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。
包裝上的文字設(shè)計要點如下。
(1)文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記。
(2)文字設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)包裝內(nèi)容物的屬性特色。
(3)文字的編排與包裝的整體設(shè)計風格應(yīng)和諧。
(4)文字設(shè)計應(yīng)富有時代感、可識別性和地域性。
5.符號設(shè)計
除以上4要素外,包裝構(gòu)圖還要使用一些其他符號。有的是關(guān)于運輸?shù)?,如防潮、防震、防倒置、防水等各種儲運標志;有的是關(guān)于使用安全的,如安全標記;有的是關(guān)于商品類別的,如綠色環(huán)境標志、可回收標志等;還有方便商品識別流通的,如條形碼等。
符號設(shè)計可從以下幾方面考慮。
(1)印刷尺寸要符合國家標準,如條形碼印刷時,應(yīng)在基本尺寸(37.29mm×26.26mm)放大或縮小0.80——2.09倍的范圍內(nèi)變化。
(2)各種符號的顏色要符合國家標準,而且要與整體設(shè)計風格一致。
(3)針對不同的包裝,各種符號的位置也不盡相同,要查閱相關(guān)資料,做到萬無一失。
技術(shù)要素
要想真正達到綠色包裝的標準,僅僅依靠以上4點是不完善的,還需要綠色包裝技術(shù)作為補充。這里說的技術(shù)要素包括包裝設(shè)計中設(shè)備、工藝、能源及采用的技術(shù)。而所謂的綠色技術(shù),是指能減少污染、降低消耗、治理污染或改善生態(tài)的技術(shù)體系。
綠色包裝設(shè)計的技術(shù)要素包括以下幾點。
(1)加工設(shè)備和所用能源等要有益于環(huán)保,不產(chǎn)生有損環(huán)境的氣、液、光、熱、味等。
(2)生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)過程對環(huán)境無污染。
(3)采用低耗能的設(shè)備。
(4)加工過程不產(chǎn)生有毒、有害的中間產(chǎn)物。
(5)增強可拆卸式包裝設(shè)計的研究,以便消費者能輕易按照環(huán)保要求拆卸包裝。
(6)加強綠色助劑